By 
流行をリードする人々は昔からいつも関心を集めてきた。 しかし、ソーシャルメディアの登場で、元のTVや情報広告などの伝統的な広告の形態であった流行先導媒体が消費者/インターネット有名人などの生きた人に変わった。
インターネットの有名人たちが主に使用されるものを見て大衆は似たようなものの購入を目指している。 商品ブランドはファンの確固たる基盤を固めるためのセレブリティに製品を先を争って提供するのが実情である。
中国では、このような有名人を「ウェイボ「名声と呼ぶ。 ウェイ見るFacebookやTwitterが合わさった形式の中国のソーシャルメディアだ多くの人々がこのウェイペースを介して有名になった。
各オンライン有名人は素晴らしいレストラン、洗練された服は、数え切れないほど多くのハメ撮りで、理想的なライフスタイルを示すことによって、充実し献身的なファンを確保し、企業は、このような効果を狙っている。
これらのコア世論先導（Key Opinion Leaders、KOL）、すなわち「数百万人の信者の好みや行動に影響を与えることができる非伝統的な有名人のアイコン」である。
これらのソーシャルメディアプラットフォームでインターネットショッピングモールタオバオへのリンクをかけてファンが望むだけのものを販売して広告費を受けており、服からアクセサリーまで、彼らが販売しているものの種類も様々である。
一方、タオバオは、昨年末のレポートを発表し、このようなソーシャルメディアの有名人の総収入は84億ドルを記録したと伝えた。
